Publicité Web¶
L'objectif de ce devoir est de concevoir une campagne publicitaire Web pour une marque fictive de votre choix.
Vous devez créer 4 formats publicitaires à partir d'un même concept visuel, adaptés à des contextes différents.
Ce devoir compte pour 15% de votre note finale.
La marque¶
Choisissez une catégorie de produit. Voici quelques idées :
- Audio (écouteurs, casque, enceinte, etc.)
- Vêtements (chaussures, casquette, manteau, etc.)
- Jeux (jeux de table, manette de console, souris, clavier, etc.)
- Soin / beauté (parfum, crème, shampooing)
Ensuite, inventez une marque fictive. Donnez-lui un nom. Pas besoin d'un logo élaboré (un nom bien typographié suffit).
Le logo ne sera pas évalué.
Le produit¶
Trouvez l'image d'un produit existant et avec un logiciel comme Photoshop, retirer le fond et le logo du produit s'il se trouve sur celui-ci.
La résolution de l'image doit être élevé pour éviter d'avoir à l'étirer sur les publicités.
Au besoin, appliquez votre logo sur le produit.
2 publics cibles¶
Vous devrez créer une campagne pour 2 publics cibles différents à partir du même produit.
- Public A : 16–24 ans
- Public B : 35 ans et plus
Le ton, l'accroche et les choix visuels doivent clairement refléter à qui s'adresse chaque campagne.
4 formats par public cible¶
Votre campagne doit être déclinée en 4 formats.
| Format | Dimensions | Contexte |
|---|---|---|
| Hero Web | 1440 × 500 px | En-tête d'un site Web |
| Portrait | 1080 × 1920 px | Instagram / Meta Story & Reels |
| Carré | 1080 × 1080 px | Instagram / Facebook Feed |
| Horizontal | 970 × 250 px | Bannière Google Display |
Le style des images d'une même campagne doit être cohérent.
Contenu pour chaque format¶
- Une accroche textuelle
- L'image du produit
- Un appel à l'action (CTA)
- Le nom de la marque / logo
- Visuel soigné et créatif
Consignes techniques¶
- Images libres de droit (sauf pour le produit).
- Contraste de couleurs accessible
- Principes de hiérarchie, d'espacement et d'alignement bien exécutés.
Malgré l'espace restreint, il faut que votre mise en page « respire »
Remise¶
Date : La veille du cours de la semaine 9 à 23 h 59
Sur Teams, remettre un seul fichier zip nommé nomfamille-prenom-pub.zip comprenant :
-
nomfamille-prenom-pub.fig
-
nomfamille-prenom-pubA-hero.png -
nomfamille-prenom-pubA-portrait.png -
nomfamille-prenom-pubA-carre.png -
nomfamille-prenom-pubA-horizontal.png
-
nomfamille-prenom-pubB-hero.png -
nomfamille-prenom-pubB-portrait.png -
nomfamille-prenom-pubB-carre.png -
nomfamille-prenom-pubB-horizontal.png
Grille d'évaluation¶
| Critère | Points | Détails attendus |
|---|---|---|
| Accroche et message | 1 pt | L'accroche est forte. La proposition de valeur est claire et orientée bénéfice. Le CTA est précis. |
| Différenciation des publics cibles | 2 pts | Les campagnes A et B se distinguent clairement. Le ton, l'accroche, les choix visuels et la hiérarchie reflètent chaque public de façon cohérente et intentionnelle. |
| Cohérence visuelle | 2 pts | Au sein de chaque campagne, les 4 formats partagent un univers commun (couleurs, typographie, ton). On reconnaît la même campagne d'un format à l'autre. |
| Adaptation aux formats | 2 pts | Chaque format est conçu pour son contexte. La mise en page tient compte des contraintes de lisibilité et d'espace propres à chaque format. |
| Principes de design graphique | 1 pt | Hiérarchie, contraste, équilibre, typographie et couleur appliqués avec intention. |
| Qualité technique | 1 pt | Frames aux bonnes dimensions, images propres, textes lisibles, exports corrects. |
| Respect des consignes | 1 pt | Tous les éléments demandés sont présents. Nomenclature respectée. |
Total : / 10 points (le résultat sera converti en 15% de la note finale)