La rédaction Web¶

Quoi ?¶

La rédaction de contenu web consiste à produire du texte clair, engageant, structuré et optimisé pour être lu efficacement par les utilisateurs et les moteurs de recherche.

Un bon contenu informe, convainc et capte l’attention des lecteurs tout en respectant les contraintes du Web (lecture rapide, accessibilité, SEO).

Enjeux¶

Lecture sur le web et comportement des utilisateurs

Lecture en F-pattern : Les utilisateurs scannent¹ le contenu plutôt que de lire mot à mot.
Pyramide inversée : Placer les informations essentielles au début.
Importance des titres et paragraphes courts pour capter l’attention.

Styles rédactionnels contemporains¶

Pour une question d'équité ⚖️, une écriture neutre ou épicène² est à prévilégiée (https://www.youtube.com/watch?v=url1TFdHlSI).

Quant à la rédaction non binaire (ex: iel, frœur) et les doublets abrégés (ex: étudiant-e-s), on observe des difficultés considérables à leur usage :

Lisibilité : les doublets abrégés, tels que « étudiant-e-s » ou « étudiant·e·s », peuvent compliquer la lecture, notamment pour les personnes utilisant des lecteurs d’écran ou ayant des troubles de la lecture. De plus, l’absence de consensus sur le signe typographique à employer (point, parenthèses, point médian, etc.) peut entraîner une incohérence dans les textes.
SEO : les moteurs de recherche actuels peuvent rencontrer des difficultés à indexer correctement les termes en écriture inclusive, ce qui peut affecter la visibilité des contenus en ligne.
UX : Les URL peuvent être confusantes car l'usage de caractères spéciaux n'est pas possible. (ex: /etudiant-e-s-a-l-ecole)
Absence de standardisation : Il n’existe pas de normes universelles pour la rédaction non binaire ou l’utilisation de doublets abrégés, ce qui peut entraîner des variations significatives dans les pratiques rédactionnelles et compliquer la compréhension pour les lecteurs.
Accessibilité : La lecture effectuée par un lecteur d'écran peut mal traduire ce qui est écris.
Multilingue : La traduction automatique peut être mal interprétée et induire en erreur l'utilisateur.
Culture : L’usage de ce type de rédaction peut être incompris ou perçu négativement dans certains contextes francophones, notamment en Afrique, où les pratiques linguistiques et les sensibilités culturelles peuvent différer.

Principes clés¶

Clarté et simplicité¶

Phrases courtes (~15 mots max).
Éviter le jargon ou l’expliquer clairement.
Paragraphes courts et aérés.

Structure et hiérarchisation¶

Titres et sous-titres (<h1>, <h2>, <h3>...).
Listes à puces (<ul>, <ol>).
Mots clés en gras (<strong>).
Infos essentielles en premier (pyramide inversée).

Lisibilité et accessibilité¶

Police claire et lisible.
Contraste texte/arrière-plan suffisant.
Phrases concises et fluides.
Mots de liaison pour une lecture naturelle.

Engagement et interaction¶

Adresser directement le lecteur ("Vous", "Essayez"...).
Poser des questions.
Rythme varié, ton dynamique.
Appels à l’action clairs ("Téléchargez", "Inscrivez-vous"...).

Optimisation SEO¶

Mots-clés naturels, sans surcharger.
Liens internes et externes pertinents.
Balises meta optimisées (title, description, og:title, etc.).
HTML structuré et sémantique.

Crédibilité et fiabilité¶

Sources et références citées 🔗.
Mise à jour régulière 📅.
Contenu original et sans plagiat ✍️.
Témoignages et preuves sociales.

Titre accrocheur¶

Court et engageant (entre 50 to 60 caractères).
Chiffres ou questions ("5 astuces pour...").
Éviter les titres vagues.

Description¶

Longueur d'environ 155 caractères

Introduction percutante¶

Résumer l’intérêt en 1-2 phrases.
Aller droit au but.
Ajouter une statistique ou anecdote.

Contenu bien structuré¶

Sections bien définies.
Sous-titres (<h2>, <h3>).
Paragraphes courts.

Liens pertinents¶

Internes : vers d’autres pages du site.
Externes : sources fiables.

Appel à l’action (CTA)¶

Inciter à agir (achat, abonnement, partage).
Verbes d’action : "Téléchargez", "Essayez", "Découvrez".

Longueur des phrases¶

✅ Simple : 10-15 mots.
⚠️ Intermédiaire : 15-25 mots.
🚨 Complexe : >25 mots, phrases longues.

Vocabulaire et style¶

✅ Simple : Mots courants, accessibles.
⚠️ Intermédiaire : Synonymes et précision.
🚨 Complexe : Jargon technique, néologismes.

Syntaxe¶

✅ Simple : Sujet-verbe-complément.
⚠️ Intermédiaire : Subordonnées variées.
🚨 Complexe : Phrases longues et imbriquées.

Évaluer la complexité d’un texte¶

Les outils comme Semrush évaluent la complexité des textes avec l'incice Flesch-Kincaid³.

\[ F = 206.835 - 1.015 \times \left(\frac{\text{Nombre total de mots}}{\text{Nombre total de phrases}}\right) - 84.6 \times \left(\frac{\text{Nombre total de syllabes}}{\text{Nombre total de mots}}\right) \]

Score entre 90-100 : Très facile (niveau primaire).
Score entre 60-70 : Facile à moyen (niveau lycée).
Score entre 30-50 : Difficile (niveau universitaire).
Score < 30 : Très difficile (langage juridique, scientifique).